产(chǎn)品中(zhōng)心
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中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器协会近日发布的《2012年家用(yòng)電(diàn)器行业生产(chǎn)运行情况》显示，受政策退出与住宅市场低迷影响，2012年第一季度家電(diàn)内销市场下降明显，家電(diàn)产(chǎn)量增幅有(yǒu)所回落。与内销表现不同，出口市场却好于预期，多(duō)数产(chǎn)品出口量增長(cháng)，出口额更是实现全面增長(cháng)。
不过中(zhōng)國(guó)家電(diàn)协会提醒，进入2012年内外市场需求表现趋软，企业经营困难，一季度家電(diàn)业主要经济指标虽保持增長(cháng)，但增幅由去年同期的两位数回落至个位数。且2012年家電(diàn)行业产(chǎn)能(néng)过剩，企业用(yòng)工(gōng)成本增加，产(chǎn)业转型升级加速已刻不容缓。
中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器协会姜风理(lǐ)事長(cháng)表示，“就目前行业形势看来，家電(diàn)产(chǎn)业以科(kē)技(jì )创新(xīn)為(wèi)突破口的转型升级紧迫，企业必须看清行业特征加速自身转型升级速度才能(néng)适应未来的市场环境”。
一季度内销下降 出口好于预期
继节能(néng)惠民(mín)政策与以旧换政策先后结束，家電(diàn)下乡因山(shān)东、河南、四川到期也力度减弱。这些曾在过去几年令家電(diàn)内销市场实现繁荣增長(cháng)的政策，因為(wèi)退出过快使2012年一季度市场形成真空。同时，楼市趋紧的调控政策也间接影响了城市市场特别是一、二级市场的家電(diàn)销售下降。
据國(guó)家信息中(zhōng)心对全國(guó)24个重点城市家電(diàn)零售市场的监测，1-3月各类大家電(diàn)销售量全部為(wèi)负增長(cháng)。其中(zhōng)彩電(diàn)、電(diàn)冰箱、洗衣机销量降幅约30%上下，空调器降幅48%，热水器20%;销售额全部负增長(cháng)，而三、四级市场要好于一、二级市场。销量下滑最终也影响到了家電(diàn)产(chǎn)量，与受政策支持的2011年相比，一季度家電(diàn)产(chǎn)品的产(chǎn)量增幅有(yǒu)所回落，部分(fēn)产(chǎn)品略有(yǒu)下降，但与2008年以来各年一季度的产(chǎn)量相比，今年的生产(chǎn)规模仍处于历史的高位。
國(guó)家统计局的数据显示，一季度電(diàn)冰箱累计产(chǎn)量1995万台，增長(cháng)6.9%，冰柜产(chǎn)量406万台，下降2.4%，空调器产(chǎn)量3561万台，下降 1.2%，洗衣机产(chǎn)量1521万台，增長(cháng)5.5%，微波炉产(chǎn)量1382万台，增長(cháng)3.2%，電(diàn)热水器产(chǎn)量762万台，增長(cháng)4.3%。小(xiǎo)家電(diàn)中(zhōng)電(diàn)风扇产(chǎn)量下降0.2%，吸尘器下降1.5%，冷热饮水机下降5.6%。其他(tā)产(chǎn)品中(zhōng)電(diàn)饭锅增長(cháng)3%，電(diàn)热烘烤器具(jù)增長(cháng)15%。
相比家電(diàn)内销市场的明显回落，出口市场却迎来超乎预期的表现。根据海关数据，2012年一季度國(guó)内家電(diàn)累计出口额116亿美元，增幅8.4%。虽然1月集中(zhōng)了元旦、春节两个节日，影响到当月出口额下降2%，但2月开始好转，月出口额32亿美元，增幅26.4%，3月出口额46亿美元，增幅7%。
其中(zhōng)压缩式電(diàn)冰箱、洗衣机、微波炉出口量分(fēn)别增長(cháng)2.6%、16.4%、10.8%，電(diàn)热水器增長(cháng)8%，制冷压缩机增長(cháng)11%。大家電(diàn)中(zhōng)空调器与冷柜出现负增長(cháng)，降幅分(fēn)别為(wèi)2%和7%%，但大家電(diàn)出口额全部保持了正增長(cháng)。
此外，3月份小(xiǎo)家電(diàn)总體(tǐ)出口形势继续回升，一季度累计大宗小(xiǎo)家電(diàn)产(chǎn)品中(zhōng)電(diàn)风扇、食品加工(gōng)机、未列名(míng)電(diàn)动器具(jù)、个人护理(lǐ)器具(jù)、電(diàn)取暖器、未列名(míng)電(diàn)热器具(jù)出口量增長(cháng);吸尘器、電(diàn)熨斗出口量下降，出口额保持增長(cháng)。
从主要出口國(guó)家表现来看，受欧债影响，一季度对欧洲出口下降了0.5%，叙利亚局势影响到对亚洲的出口增幅降至6%，而对北美、大洋洲的出口增長(cháng)19%、31%，利比亚战火结束，对非洲的出口增幅35%。
一季度累计对美國(guó)、日本的出口增幅分(fēn)别达到17%和15%，由于意大利、荷兰、西班牙市场下滑至对欧盟核心成员國(guó)(德(dé)、英、法、意、西、荷)出口下降了6%;而由于印度、巴西市场分(fēn)别下滑7%和15%，至对金砖國(guó)家的出口增幅降至0.6%;叙利亚局势影响到中(zhōng)东西亚出口下降3%;对东盟与北非的增幅分(fēn)别达到48%和89%。
家電(diàn)业增幅回落至个位数
从一季度整體(tǐ)经济运行情况看，國(guó)内外市场需求趋软，企业经营困难，家電(diàn)业主要经济指标虽保持增長(cháng)，但增幅由去年同期的两位数回落至个位数。
对家電(diàn)企业来说，铜、铝、钢、化工(gōng)材料等大宗原材料的价格整體(tǐ)相对平稳意味着企业成本压力有(yǒu)所缓解。数据显示，1-2月家電(diàn)业销售成本比去年同期升幅4.6%，各项费用(yòng)支出升幅13%，其中(zhōng)财務(wù)费用(yòng)升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明显回落。
尽管成本压力有(yǒu)所好转，但市场需求疲软，库存压力并没有(yǒu)减轻。统计局的数据显示，1-2月累计家電(diàn)业产(chǎn)成品资金占用(yòng)586亿元，虽比上月减少38亿元，但仍高于去年同期23%。其中(zhōng)空调工(gōng)业库存约1000万台，加上商(shāng)业库存，业内人士估算空调库存约2000万台。
家電(diàn)行业表现出的上述特征最终促使产(chǎn)业集中(zhōng)度继续上升、 企业竞争差距拉大，大企业通过技(jì )术创新(xīn)与产(chǎn)业升级不断提高盈利能(néng)力，而不具(jù)竞争力的小(xiǎo)企业亏损面在扩大。為(wèi)摆脱困境，部分(fēn)企业不得不采取减员措施。1-2月全行业从业人员平均人数比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中(zhōng)空调业从业人员平均人数比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。
“在市场趋软的形势下，企业应比以往更加关注消费市场的变化，从為(wèi)消费者创造价值入手，提升引导或适应市场消费的能(néng)力”，姜风理(lǐ)事長(cháng)提醒说。
据悉，2011年11月份在杭州举行的中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器技(jì )术大会上，由中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器协会组织编写的首个《中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器产(chǎn)业技(jì )术路線(xiàn)图》(2011版)正式发布，路線(xiàn)图在节能(néng)、低碳环保、性能(néng)及可(kě)靠性、智能(néng)化等方面提出了具(jù)有(yǒu)前瞻性和挑战性的产(chǎn)业目标，為(wèi)全行业在技(jì )术发展及创新(xīn)方面提出了方向。而从今年3月在上海举办(bàn)的家電(diàn)博览会看来，一大批融合多(duō)项先进技(jì )术、实现了高能(néng)效水平、时尚设计的产(chǎn)品成為(wèi)展会最大的亮点，表明企业技(jì )术创新(xīn)升级方面成果显现。
姜风理(lǐ)事長(cháng)认為(wèi)，支持中(zhōng)國(guó)家電(diàn)行业发展的根本因素并没有(yǒu)发生质(zhì)的改变，产(chǎn)业结构升级继续成為(wèi)2012年支撑家電(diàn)行业增長(cháng)的主要动力。
下半年家電(diàn)市场逐步走出低谷
分(fēn)析2012年家電(diàn)业整體(tǐ)走势，仍有(yǒu)诸多(duō)不利因素，欧债危机為(wèi)全球经济蒙上新(xīn)的阴影，全球经济前景的不确定性将影响消费信心，对2012年家電(diàn)全球市场销售不利。多(duō)國(guó)货币贬值导致出口成本上升的压力依然存在，出口结汇风险也依然存在。
2012年冰箱、洗衣机等近年销售大幅增長(cháng)的产(chǎn)品将会继续受到消费透支的影响;而空调器库存增加也将对2012年产(chǎn)能(néng)的释放构成影响。产(chǎn)能(néng)过剩必然导致家電(diàn)市场竞争加剧。
不过，多(duō)变的形势下仍存在有(yǒu)利于家電(diàn)行业发展的积极因素，姜风理(lǐ)事長(cháng)表示，我國(guó)正处于城市化发展时期，从長(cháng)期看刚性需求仍在上升，而家電(diàn)市场正处于消费升级的历史时期，这為(wèi)家電(diàn)产(chǎn)业升级提供了机遇。保障房的入市，使得住宅市场价格可(kě)望打破僵局，房屋購(gòu)买力一旦释放，必将拉动家電(diàn)销售回升。此外，國(guó)内通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工(gōng)成本提升速度减缓使得企业承受的运营成本压力正在缓解。
中(zhōng)國(guó)家電(diàn)协会判断，2012年家電(diàn)业将进入一个调整年，增幅将继续回落至10%-15%左右的正常发展速度上来，同时出口增幅也将回落至10%;2012年上半年，受去库存和政策退出效应的影响，家電(diàn)业将会渡过一段比较艰难的时期，下半年如果库存达到合理(lǐ)水平，部分(fēn)保障房建成以及住宅市场销售松动，家電(diàn)市场将逐步走出低谷;产(chǎn)业结构升级将成為(wèi)2012年支撑家電(diàn)行业增長(cháng)的主要动力，更多(duō)的企业将加大产(chǎn)品结构升级的投入，2012年家電(diàn)市场的高端产(chǎn)品将继续成為(wèi)值得期待的热点，销售额增長(cháng)将继续快于销售量增長(cháng)。